首先，产品设计是实现企业竞争优势的重要一环。产品设计不仅包括外观设计，还包括功能性和实用性设计，这将直接决定产品的市场竞争力。一个好的产品设计不仅要符合消费者的审美需求，还要满足实际的使用需求。通过人性化的设计，能够提升用户体验，增加产品的附加值。例如，苹果公司的产品设计一直以来都以简洁、时尚、易用为特点，这使得其产品一直备受追捧。

其次，产品开发是产品设计实现的关键步骤。产品开发涉及到原材料的选用、工艺技术的改进以及生产过程的优化。一方面，选择与产品设计相匹配的原材料是保证产品质量的基础。另一方面，不断改进工艺技术和优化生产过程可以提高生产效率，降低成本。这两者的结合可以使产品具备更高的品质、更低的成本，在市场中占据竞争优势。例如，丰田汽车在产品开发上一直倡导“精益生产”，通过精确计划、高效组织和严格控制，提高了生产效率，并且保证了产品的优质和可靠性。

最后，产品的实现需要企业拥有一支专业的团队。这个团队需要由各个领域的专家组成，如设计师、工程师、市场专家等。他们的不同专业知识和经验将为产品的开发和实现提供有力支持。企业可以通过培养内部人才，也可以通过外部合作来建立具有竞争力的设计开发团队。例如，谷歌公司在产品设计和开发上一直注重人才的引进和培养，为产品创造了一个强大的团队。

综上所述，产品设计与开发是实现企业竞争优势的关键步骤。通过创意的转化和实现，企业能够提供满足消费者需求的产品，提高产品质量，降低生产成本，并在市场中取得竞争优势。因此，企业应该重视产品设计和开发，建立专业的团队，不断创新，不断提高产品的竞争力。只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。