网飞已经定义了狂欢文化，但新一波流媒体服务正在走另一条路。当网飞开始碧昂斯的电视节目(一季发布一次，通常很少或没有警告)时，流媒体服务彻底改变了人们消费电视的方式。正如网飞首席内容官Ted Sarandos在2016年解释的那样，电视观众已经开始摆脱“电视预约”模式。为了节省用于嘉年华观看的DVR剧集，该服务试图跟上客户想要消费内容的方式。

在接下来的几年里，流媒体用户已经习惯了表演。但是像迪士尼、苹果和Hulu这样的强国正寻求通过采取与流媒体服务相反的策略来再次改变游戏。如果网飞把耐心变成一种被遗忘的美德，它的竞争对手会试图把它带回来。

迪士尼一年两次的D23博览会的高管透露，迪士尼流媒体服务即将播出的剧集将遵循每周发行时间表。像漫威的电影《宇宙的分裂》这样的节目将在六周内播出，预计将持续大约六个小时(这可能意味着总共六集)。这类似于Hulu(也归迪士尼所有)、亚马逊和HBO Now。

虽然HBO Now并不专属于流媒体，与HBO的每周上映时间表挂钩，但迪士尼和Hulu并没有与传统的网络时间表挂钩。他们自愿选择每周上映大部分剧。(Hulu经常一次发布三集，从一季开始，然后每周降到一集。据悉，苹果计划在今年秋季推出流媒体服务Apple TV Plus时采用同样的路线。

每周出版模式对迪士尼来说是明智之举。——可以是任何新的流媒体服务。最初的重点是建立用户群，而不是为要求高的现有服务提供服务。将新内容与热门加盟商绑定，一次推出，对迪士尼特别有吸引力。迪士尼上线后，想看乔恩费勒《星球大战》电影《曼达洛人》的人，至少需要保持订阅几个月。虽然快船经常想尽办法进出新服务，淹没他们的担忧，但迪士尼希望保持初始用户稳定，全年增加更多用户。这一战略对于迪士尼在2020年底达到约1000万客户的目标非常重要。

如果网飞把耐心变成一种被遗忘的美德，它的竞争对手会试图把它带回来。

但周刊出版模式不仅仅是商业。网飞决定在这一季发行这个节目，而不是电视剧，这将有助于改变电视文化。让观众觉得流媒体一定等于即时性。这些狂热的习惯造成了文化干扰，为了尊重他人的观看时间表，网络上形成了新的礼仪规则。人们对《陌生人的事》等热门节目的剧透礼仪争论不休。很多观众会在节目的第一天看完整季，而其他人只有时间慢慢体验。

由于内容的不断涌现，网飞可以自由出版整季。如果人们想放弃一些舒适的电视，它已经获得了许可内容(虽然没有以前那么多)，但在过去的几年里，它也增加了100多亿美元的内容开发预算，以保持稳定的材料不受疯狂培训的消费者的影响。

HBO、Hulu、亚马逊、迪士尼都没有这样的奢侈品。迪士尼的内容远不如网飞——首席执行官鲍勃伊格尔多次致电的投资者。但是不需要那么多内容。迪士尼不会每年订购数百个节目或电影来丰富产品。它依赖的是类似HBO的游戏，而不是网飞游戏。

“我们的工作很难，但也没那么难，因为我们的内容策略是讲质量，不是讲数量。”迪士尼流媒体业务总裁包贵格(Michael Bao Guige)告诉记者，该公司正处于D23的边缘。“我们的内容是关于策展。”

我希望每一个迪士尼节目都有文化影响力，人们可以一周又一周地谈论它们。这与Hulu希望通过《城堡岩石》、《女仆的故事》等原创系列实现的目标类似。亚马逊使用与其程序类似的程序，如《大旅行》和《了不起的麦瑟尔夫人》，苹果计划在《早间秀》等一系列程序中使用这些程序。这些都是昂贵的程序，他们的母公司希望人们无休止地讨论它们，而不是仔细检查并立即寻找下一件事。

将水冷效果带回流媒体电视将有助于公司获得更多的影响力和关注度。虽然HBO 《权力的游戏》的每一集观众都会播放一周甚至更长时间，但新一季的网飞热播剧《陌生人的事情》似乎一夜之间就实现了。研究人员一直认为，看节目的人比忘记时间的人更容易忘记发生了什么。正如心理学家发现的那样，宾格斯更容易体验到欣快感，但一旦他们看了，他们就会更快地看完节目。

流媒体战争中出现的最具讽刺意味的事情是回到20世纪50年代和网飞之前，当时电视成为一种流行的消遣方式：等待、庆祝和同情。对撞机的亚当奇伍德说得好：

作为一个人，当我们输掉每一集的时候，我们仍然可以在网上疯狂猜测。我们不用担心毁了别人的剧情，或者前一天晚上和朋友一起在er的惊世一集中悲痛的时候，我愿意批准迪士尼每周放映一集。