根据IHS Screen Digest Media Research的报告，脸书的游戏热潮已经结束。

这个话题还有待讨论。辩论、脸书和Zynga等玩家无疑会对此表示怀疑。但IHS Screen Digest提出了一个论点，可能会引起很多关注，因为Zynga制作的游戏促进了社交网络的发展。

根据IHS Screen Digest Media Research的报告，脸书的游戏热潮已经结束。

这个话题可以公开辩论。脸书无疑会质疑这一说法。Zynga作为一家游戏公司的成功也依赖于脸书，它帮助推动了社交网络的发展。但是IHS屏幕文摘提出了一个论点，可能会引起很多关注。

根据IHS Screen Digest的数据，用户总数停滞不前，进入壁垒不断增加，竞争日益加剧，企业正在努力与其他社交网络活动分享消费者意识。

尽管脸书游戏玩家的数量在2009年和2010年急剧增加，但在2011年，这个数字几乎没有增加。2010年，约50%的脸书用户是游戏玩家，但这一比例在2011年降至25%。由Wedbush Securities分析师Michael Pachter提供，他昨天辩称，社交游戏不是泡沫。

脸书巨头Zynga的月活跃用户从第四季度的2.66亿下降到第四季度的2.25亿。(Zynga自己的数量有所增加，从第三季度的2.3亿增长到第四季度的2.4亿；IHS表示它以不同的方式统计用户)。

IHS高级游戏分析师Steve Bailey表示：“脸书在2009年和2010年迅速崛起，成为一个游戏平台。”“然而，以同样的速度，2011年市场进入成熟状态，条件对游戏运营商来说变得更具挑战性。尽管对于有能力应对这些挑战的公司来说，脸书仍是一个宝贵的机会，但与过去几年乐观的前景相比，2012年的市场基调将有些冷淡。

脸书和Zynga尚未对此发表评论。

根据IHS Screen Digest的数据，2012年将非常困难，因为获取新用户的成本要高得多。通过口碑寻找新用户的病毒式渠道在脸书并不多，因为该公司不得不打击让非游戏玩家恼火的游戏新闻垃圾邮件。这迫使游戏公司做更多的直接广告或参与交叉推广网络，这增加了他们的支出。

游戏公司正在通过提高现有玩家的保留率和从中赚取更多的钱来应对成本增加的问题。然而，由于用户期望在最新的游戏中获得更高的产值，开发成本也在上升。

游戏公司的另一个问题是竞争激烈。该公司正在推出更多需要更多玩家投入或技能的游戏，以换取更深的参与感。因此，虽然游戏的整体质量在不断提高，但随着玩家将更多的精力投入到自己喜欢的游戏中，他们可能会玩更少的游戏。

脸书游戏公司还必须面对这样一个事实，即它们必须与争夺脸书用户注意力的非游戏应用程序竞争。硬核游戏公司Kabam通过社交游戏吸引了人们对脸书的关注，现在它已经扩展到其他平台，因为它试图在任何地方找到硬核游戏玩家。卡巴姆发现，在脸书找到这些球员是一个昂贵且低效的过程。

最后，引入脸书信用作为必要的支付平台，给游戏公司的收入带来了压力。脸书对每笔涉及游戏中虚拟商品销售的交易收取30%的费用。相比之下，谷歌只收取交易费的5%。

据IHS Screen Digest报道，结论是游戏的蜜月期已经在脸书结束。智能手机和平板电脑是可行的替代游戏平台。企业也可以考虑向亚洲扩张，但这个市场已经挤满了像尼克森这样根深蒂固的竞争对手。

报告称：“尽管智能手机和亚洲肯定有机会，但社交网络游戏提供商将无法重现他们在脸书奥运会巅峰时期享受的令人兴奋的滑雪坡道增长。”毫无疑问，脸书将继续在游戏领域发挥强大的作用，但它现在已经成为新兴的多渠道和跨平台在线游戏方法的一部分。"

顺便说一下，在移动设备中，获取用户的成本也是一个大问题。我们将在即将召开的VentureBeat移动峰会上讨论此事。