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1、 《新体系经济管理系列教材:消费者行为学》根据应用型本科专业的教学需要而编写。

2、以消费者消费行为为中心，注重理论知识与营销实际的结合，强调职业能力的培养。

3、全书共分4篇12章，分别从消费者行为学的基本概念、消费者的心理活动过程、影响消费行为的因素和不同消费主体的消费特征四个方面，全面系统地阐述消费者行为学的基本概念、基础知识和基本原理；每章包括学习目标、导读案例、正文和思考题四部分。

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