根据全新的统计数据,美国、欧洲等国际市场香水渗透率已分别达到50%、42%,而对比中国香水渗透率为5%,未来提升空间充足。同时,国内香氛市场发展良好,随着嗅觉经济的发展,香氛产品的消费者人均需求呈上升趋势。

在洗衣液市场,越来越多的品牌将香氛融入到产品之中,给到了消费者全新的体验。The Laundress就是其中具有代表性的一个。

The Laundress是来自纽约的高端衣物洗护品牌,其针对不同材质面料的衣物提供了个性化洗涤方案,所有产品都采用香水级的调香配方,提升洗涤体验。

接触过The Laundress洗衣液品牌的都知道,这是一个提倡专衣专护理念的品牌,因此其在产品的设计上,也更多地考虑消费者日常洗护的难题,针对不同的面料推出了不同的洗护方案。对于日常棉麻类衣物,The Laundress有经典洗衣液产品进行呵护;对于羊毛羊绒类的织物,The Laundress有羊毛羊绒洗衣液产品保证羊毛羊绒的蓬松;对于一些高端的绸类衣物,The Laundress有细致衣物洗衣液减少衣物损伤;针对一些贴身的衣物,The Laundress有内衣洗衣液更好地杀菌抑菌。

而且The Laundress不仅考虑到不同衣物的洗护方案不同,其还结合消费者对于香氛的需求,邀请了有40年经验的调香大师结合不同面料的特性进行香味的调制,这样可以让消费者有不同的香氛体验,而且可以持久留香24-48小时。目前,仅经典洗衣液配方就衍生出多种不同香型,有11种香型供消费者选择。也正是The Laundress在香氛方面的设计,让其赢得了市场的高度认可,很多消费者就是因为奢华的香氛体验选择了这个品牌的产品。

如今,中国的香氛市场正在高速发展期,在这个过程中,品牌需要从品质出发,考虑消费者需求,将香氛融入到不同的产品中。在这方面,The Laundress值得很多品牌学习,其更好地考虑了消费者需求,并在此基础上进行了个性化的产品设计,打造的洗护方案自然就能够给到消费者更好的香氛体验。