什么是品牌有效造节?中华老字号调味品牌东古缘何造节“出圈”?今年东古品牌节日IP又有何新动作?

又是一年初夏，东古品牌节日——东古525掌勺节完成顺利举办。2024年东古525掌勺节在成都圆满落幕，东古又一次在热闹的地界举办了一场热闹的活动。

目前，品牌造节，已成为大众消费中常见的营销方式。但大多数品牌的造节方式，只注重于达成短期销量增长，而缺少真正的“节日”内涵。单一的品牌造节容易让消费者审美疲劳，如何打造更有用户黏度的品牌节日是值得各大品牌思考的问题。

创意为先 打磨品牌印记

东古作为一家百年老字号调味品牌，常年与央视、凤凰等主流媒体平台合作，坚持品牌文化性内容的输出。东古品牌所打造的“东古525掌勺节”，针对以产品发散的掌勺人群，特意为每一位下厨的掌勺人打造了一个专属的节日IP，让品牌造节更具节日内涵。

东古525掌勺节特意选在525这一天，寓意我爱我，爱自己，爱每一位为爱下厨、热爱生活的人。这一天是独属于掌勺人的节日，东古也借此致敬每一位了不起的掌勺人!东古品牌所造掌勺节，巧妙地圈起了目标人群的归属感，在品牌的原有调性上，维系着于用户之间的亲密关系，联结了品牌与用户间“爱”的纽带。

归家小院 满足情绪价值

随着时代进步，我们有许多节日可以向父母爱人大声表白，但对于社会上三百六十行职业种类，我们依然缺少表达感谢的机会。东古525掌勺节，初衷便是爱与致敬。今年东古525掌勺节，又一次给足了掌勺人情绪支持，“归家小院”国风概念深理念、多维度、高质量地呈现着掌勺节的意义，走进人群内心，让用户心有所栖。

此次，东古525掌勺节于线上线下召集掌勺人们，参与到“东古掌勺 美味酱临”的掌勺人聚会中。5月25日至5月26日，东古525掌勺节以快闪形式落地成都，亮眼的国风陈设吸引了不少人参观。归家小院趣味性十足的通关互动游戏，名厨现场烹制川渝特色美食与东古味儿的碰撞，东古IP人偶现场大跳摇摆舞等，引发游客参与围观。更有东古酱油特调饮品、东古创意周边派发等环节，实力吸睛。掌勺人在现场留下了欢声笑语，写下了对掌勺的人生思考以及对东古的祝福。

东古525掌勺节，围绕“热爱生活从掌勺开始”核心，传播东古坚持的“爱的陪伴”价值观，让大众见证了有“爱”的品牌造节IP模样。

锚定人群 塑造品牌形象

有匠心，有情怀，有品质，有实践。东古总能以最真实的情感触动，链接各个圈层人群，具象化“家”的概念，让家的味道真切地留存在每个人心中。东古525掌勺节的营销策略，深化了东古品牌与受众之间的联系。不断深挖品牌造节IP价值，加强品牌与消费者互动，推出令消费者喜爱与认可内容和产品，将会是东古未来传播规划的重中之重。

此外，年轻一代对品牌的支持力比重加大是大势所趋，中华老字号调味品牌东古在以老朋友身份完成新社交的目标道路上，逐渐向品牌年轻化靠拢。在保持传统媒体的布局基础上，东古也不断在新媒体平台做新的尝试，在之后的品牌传播中，也将从内容和平台两方面入手，积极寻求与新一代年轻消费者沟通的方式及途径，向社会各界传递东古品牌的美好声音。

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