日前，各大电商平台开启“618”购物节促销活动。今年，淘宝天猫、京东等头部电商取消了预售环节，优化购物流程。与此同时，金融机构也借势“618”营销，采取支付优惠、分期0利息、抽奖等多种方式提升消费体验。还有金融机构推出抽现金红包、手机等活动，引发关注。头部电商平台则发挥流量优势，主打免息、返现等优惠。业内人士表示，随着营销深入，不少金融机构和平台联手，丰富金融服务场景。但对于消费者来说，面对各种营销活动，仍需提高自身辨别能力，并注意超前消费的潜在风险。（证券时报）

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